Правила оформления
Оконная витрина специализированного магазина, например обувного, должна давать ясное представление об ассортименте и качестве товара, его моделях, цветах, размерах и ценах, чтобы покупатель мог легко выбрать нужную ему обувь. Необходимо учитывать также возможность легкой обозримости обуви и сопутствующих товаров.
В то же время существует целый ряд товаров, при выкладке которых следует принимать во внимание их специфические особенности. Например, при рекламировании фарфоровых изделий нельзя забывать о том, что они служат удовлетворению не только утилитарных, но и эстетических требований покупателей. Поэтому изящная выкладка фарфоровой посуды, ваз, статуэток может служить образцом для расстановки приобретенных изделий в домашних условиях. Для размещения можно использовать пирамиды, этажерки, подставки. При оформлении таких витрин, естественно, должна учитываться и массовость спроса. Их, по возможности, следует заполнять фарфоровыми изделиями массового потребления — тарелками, чашками, недорогими сервизами. В специализированных магазинах («Дом фарфора») в витринах целесообразно показывать дорогой фарфор.
В зависимости от принципа отбора товаров, характера и размера магазина, места его расположения в городской застройке витрины бывают следующих типов: престижные, ассортиментные, массовые, тематические, посвященные специальным торговым мероприятиям.
Престижная витрина чаще всего служит для показа товаров, которые отражают ассортиментный профиль магазина. Это может быть витрина салона мод, дома моделей. В такой витрине выставляют минимальное количество товаров-новинок, перспективных моделей и т. д.
Наиболее распространенный тип витрины — ассортиментная витрина. Ее цель — широко и полностью показать имеющиеся в продаже товары. Такая витрина должна отличаться оригинальным художественным решением, способствовать покупке товара. Этот тип витрины подходит для выкладки галантерейных товаров или трикотажных изделий. Она подчеркивает возможность выбора товаров различной стоимости. Искусство оформления здесь заключается в том, чтобы при относительно небольшом количестве изделий создать впечатление разнообразия товаров.
Серийные витрины применяют для рекламы родственных товаров или товаров одной группы, создавая единые экспозиции. Такие витрины не отличаются друг от друга формой и размерами и состоят из одинакового количества элементов.
Тематическую витрину готовят к знаменательным датам и праздникам. Витрины, предназначенные для специальных торговых мероприятий (например, продажа товаров, вышедших из моды) могут быть выполнены с отступлением от обычных способов группировки и акцентирования внимания на каком-то одном товаре. Такая витрина должна оформляться не чаще двух раз в год. Вместо продажи уцененных товаров сейчас проводится сезонная распродажа. Для рекламы этих товаров разработаны единые эмблемы, которые применяют по всей стране: снежинка — для весенней распродажи, лист — для осенней. Их используют в плакатах, витринах, объявлениях и т. п.
Существуют некоторые общие принципы оформления витрин, которые должны соблюдаться во всех случаях независимо от профиля магазина и технического состояния витрины. Один из них можно сформулировать следующим образом: «что в витрине — то и в продаже». Этот принцип необходимо соблюдать в процессе подбора товаров.
При оформлении витрины, как и другой формы рекламы, нужно учитывать требования, вытекающие из смены времен года и связанные с приближением знаменательных дат и событий (начало школьного года, праздники, торжества и т. п.).
Витрина должна переоформляться к каждому сезону. Причем нужно менять не только товары, но и композицию.