Классификация витрин
Витрины классифицируются по товарному признаку, характеру и техническим средствам оформления.
По товарному признаку витрины делятся на:
- комбинированные, рекламирующие изделия нескольких товарных групп, связанных общностью спроса или потребления. Например, в магазинах «Одежда» могут быть витрины, демонстрирующие товары для женщин и для мужчин по потребительским комплексам. В витринах магазинов по продаже спортивных товаров можно организовать показ предметов по таким микрокомплексам, как «Товары для зимних видов спорта», «Товары для водных видов спорта», «Товары для рыболова-спортсмена»;
- специализированные, демонстрирующие товары одной товарной группы. Так, в магазинах по продаже электробытовых приборов осуществляется раздельный показ электроосветительной арматуры, стиральных машин, пылесосов, холодильников;
- узкоспециализированные, рекламирующие часть изделий товарной группы (например, фотоаппараты, часы, мужские сорочки).
По характеру оформления витрины бывают:
- товарные, основу которых составляет товар без использования декоративных элементов. Например, витрина «Посуда для кухни», в которой товар представлен в большом ассортименте;
- товарно-декоративные, где наряду с товаром применяются декоративные элементы, с помощью которых подчеркиваются наиболее характерные особенности и свойства товаров, таких как холодильники, стиральные машины, пылесосы;
- сюжетные, оформленные с использованием какой-либо жанровой сценки. Например, в витрине, рекламирующей термосы, изображение верблюда ассоциируется с засушливой пустыней, а холодный фруктовый сок прекрасно утоляет жажду. Сюжетные витрины («Карусель», «Зоопарк», «Космос», на темы сказок, мультфильмов) целесообразно создавать в магазинах по продаже детских товаров;
- тематические, выполненные на определенную тему: к праздникам, юбилеям, торжественным событиям.
В витринах, оформленных к празднику, необходимо органически сочетать рекламные задачи с задачами политической агитации и пропаганды. Экспозиции витрин должны отражать достижения промышленности, сельского хозяйства, культуры, наглядно демонстрировать успехи науки, техники, спорта, показывать рост благосостояния и повышение уровня жизни советского народа. Такие витрины должны не только рекламировать товар, но и вызывать гордость за нашу страну и ее достижения.
Витрина становится одним из важных элементов праздничного оформления города. Поэтому при оформлении тематических витрин необходимо широко использовать текст, фотографии, плакаты, диаграммы, символы. Выкладка товара должна быть яркой, эффектной.
По техническим средствам оформления витрины делают статичными, динамическими, комбинированными. В них можно устанавливать механические устройства и другие приспособления для придания экспозиции движения, динамики.
Обязательным условием при оформлении витрин магазинов служит их контрастность, определяемая цветовым сочетанием, особенностью освещения, пространством, соотношением динамических эффектов. Например, рядом с витринами, выдержанными в пастельных тонах, хорошо смотрятся витрины, выполненные в ярких цветовых сочетаниях. Контрастности можно достигнуть и при демонстрации лишь нескольких экспонатов, на которых акцентируется внимание.