Декорирование витрин
Текст в витрине должен быть броским, сжатым и остроумным. Не следует усложнять текст, но и не нужно его упрощать. Стандартные лозунги-призывы, такие как «высший класс», «лучший продукт», недопустимы. Нецелесообразно также помещать в витрине рекламные карты, на которых указываются только наименование общеизвестных товаров и их цена.
Несколько витрин, которыми располагает магазин, желательно нумеровать (как это делают во многих европейских странах), а демонстрируемым в них изделиям, таким как готовое платье, белье, присваивать девизы. В этом случае покупатель может легко объяснить продавцу, какой именно товар из выставленных в витрине ему понравился.
Стимулированию спроса на товары, сопутствующие основному ассортименту, или созданию комплексного спроса на предметы, связанные между собой общностью потребления, в наибольшей степени способствуют комплексные или ансамблевые витринные выставки.
Примером такой выставки товаров может служить мебельный магазин, в котором воссоздан интерьер жилой комнаты — мебельный гарнитур, шторы, ковры, радиоприемник, осветительные приборы и т. д. Ансамблевая витрина может представлять собой также выставку предметов мужского туалета — подобранные в тон пальто, костюмы, сорочки, шляпы, кашне, галстуки, обувь, зонты и др.
В оконных витринах следует группировать товары в соответствии с их назначением, а внутри каждой группы подбирать по расцветкам, размерам, а также по качеству, цене, моде.
При создании витрин следует учитывать и возраст покупателей. Молодые люди ищут товары более модные, необычных фасонов. Поэтому витрина модных товаров должна строиться с учетом этих тенденций. Тематика витрины, ее декоративное оформление, цветовое решение, тексты надписей и оборудование, применяемое для размещения отдельных образцов, — все это должно соответствовать вкусам молодежи. Если в витрине необходимо изобразить жанровую сценку (например, спортплощадку или уголок кафе), то необязательно полностью воспроизводить обстановку этих мест. Некоторые наиболее характерные детали спортивного зала или кафе привлекут внимание к такой витрине, где простейшими средствами воплощен определенный замысел.
В витрине с готовой одеждой необходимо не только показывать красивые модели, но и объяснять, что одежда должна быть удобной, элегантной, соответствовать конкретной обстановке.
Правильный, гармоничный подбор цвета, аксессуаров, одежды по сезону, по возрасту — все это необходимо отразить в витрине, которая не только привлекает внимание покупателей, но и воспитывает их эстетический вкус. Хорошо, если выставленные в витрине костюмы дополнены двумя-тремя парами обуви, флаконом духов. В такой витрине можно показать, какая шляпа или обувь подходит к рекламируемому пальто или плащу.
По возможности в витрине следует создавать атмосферу, соответствующую практическому использованию товара (пляж, туристический поход и т. п.). Одной из наиболее привлекательных форм экспозиции товаров служат сюжетные витрины. Как правило, это бытовая сценка, в которой каждый прохожий может увидеть что-нибудь интересное для себя.
Наличие в магазине большого числа витрин предоставляет возможность создать серию витрин, объединенных общей тематикой. Такая серия, оформленная с помощью одного декоративного элемента, оказывается гораздо убедительнее, чем одна витрина. Разнообразие витрин одинаковой конструкции обеспечивается за счет рекламируемого товара. В других случаях витрины «связываются» друг с другом благодаря использованию одних и тех же цветов или одинакового реквизита.
Наиболее распространенная ошибка декораторов — стремление перегрузить витрину текстами и надписями. Витрина прежде всего должна смотреться, а не читаться. В то же время не следует пренебрегать другой ее функцией, которую помогают восполнять ценники, описательная информация и приглашения посетить магазин. Но, конечно, главное место в витрине должен занимать товар, а не призыв купить его. Для оформления витрин, которые апеллируют к чувству юмора зрителя, нужно особенно тщательно подбирать товар.